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潤滑油知識

品牌是企業發展成敗的基石

發布時間:2009/7/24 點擊:790 字體大?。?span onClick="javascript:fontSize('news_content','12px')">小 返回
 

要占據更大的市場份額需要品牌的支撐,否則,再好的產品也難以獲得消費者的認可。品牌是企業發展成敗的基石,代表了企業在市場中的形象和認知程度,對市場產生巨大的吸引力,還可以提高企業的生產能力、生存能力、抗壓能力,使企業在激烈的市場競爭中擁有強大的生命力。

  我們一起來看看作為傳統的以開采石油、天然氣為主要業務的跨國石油巨頭們是如何重視品牌的:

  殼牌的品牌形象是一只貝殼,但是它帶給人的感受不是骯臟的石油,仿佛與海洋有著某種神秘契約的清爽,是一種與眾不同的印象。殼牌提出要提供長期可持續發展的清潔能源,減輕嚴重的環境污染,在人們心中也逐漸形成了健康、安全、環保的企業形象。

  英國石油巨頭BP集團的形象標志是由綠、黃、白三色組成的太陽花標志,干凈、清新,其廣告語是超越石油。在BP推出的系列廣告中,向人們講述碳排放量的故事,提醒人們關注氣候變暖,鼓勵開發新能源和可持續發展戰略。通過廣告形象,BP擠進了新興企業的行列中。

  相對低調的法國道達爾集團,在其對外形象廣告中,通過看似無關的情節卻緊密關聯的細節,講述能源和生活的關系,巧妙地闡釋“道達爾能源,您的動力”的主旨。

  石油牽動了世界經濟最敏感的神經,品牌牽動了企業發展成敗最敏感的神經。

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